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縣級融媒體如何做強主題報道

  • 來源:互聯網
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  • 2019-08-13
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原标题:縣級融媒體如何做強主題報道

  核心閱讀

  在傳統媒體與新興媒體全面深度融合的時代背景下,如何運用互聯網思維創新融合,做好重大主題的宣傳報道,是新時代縣域融媒體履行主體責任和強化輿論導向的內在要求,也是融媒視野下提升傳播力、引導力、影響力、公信力的重要路徑。

  習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出:“要紮實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群衆、服務群衆。”

  浙江省平湖市率嘉興之先,在去年挂牌成立平湖市傳媒中心,整合嘉興日報社平湖分社、平湖市廣電台、平湖網等新聞資源,成爲南湖紅船旁第一家縣級融媒體。縣級融媒體最貼近基層,服務群衆有天然優勢。而做好主題報道,就是服務群衆的具體體現。那麽,在融媒體語境下,如何才能做強做精主題報道,在服務群衆中吸引群衆、引導群衆、贏得群衆?我認爲要圍繞3個“動”詞:主動、行動、生動,增強主題報道的傳播力、引導力、影響力、公信力。

  主動:轉得快需要硬功夫

  在千變萬化的傳播路徑中,不變的是主動應對。不主動,就要被淘汰出局。主題報道是傳統媒體的優勢,但是在傳播格局發生顛覆性變化的形勢下,要思考如何應對的問題,必須做好兩個主動。就是要在思路上主動轉,在策劃上主動謀,要把媒體融合後“人衆力量大,台寬渠道多”的優勢,轉化爲主題報道的傳播力、引導力、影響力、公信力。

  主動轉思路。思路決定出路,媒體融合不但不會削弱主題報道,而是爲主題報道提供了更加有力的傳播渠道。平湖市傳媒中心成立之初,就明確了主題報道的地位。報紙、廣電等傳統媒體平台做好主題報道內容的深度生産,新媒體加強主題報道的深度加工,正是基于這樣的認識轉變,增強了主流媒體服務中心工作的新聞力量。

  主動謀策劃。地方黨委、政府結合當地發展需要,每年都要提出一些新的發展思路和舉措,這些思路就是我們做主題報道的出路,要及時學習掌握。長三角一體化發展上升爲國家戰略後,平湖作爲長三角城市群核心區,得到了難得的發展機遇。平湖市傳媒中心就主動策劃,推出“爭當長三角一體化發展先鋒”主題報道,並結合經濟創新、環境整治、民生共享、鐵軍打造“四大工程”,確保主題報道的內容能夠緊貼中心、緊扣大局。

  行動:走得深才有真本事

  主題報道是“走”出來的。走進基層,走進一線,走進群衆,才有發現主題報道的能力,走得怎麽樣,反映出做主題的本事有沒有、強不強。

  平湖市传媒中心围绕“走”字,开展了一系列新闻行动,在服务中心工作上创新发力。比如浙江省党代会明确提出支持嘉兴建设“浙江全面接轨上海示范区”,平湖的区域位置得天独厚,既面向大海,又背靠上海,在接轨上海方面有独特优势。平湖是浙江省唯一与上海市海陆相连的县级市,拥有27公里长的海岸线,与上海有着58公里的边界线。平湖市委、市政府将“2758”作为该市接轨上海的独特“密码”。如何用新闻视角解读好这一组“密码”,我们策划推出了“解密2758 平沪边界行”接轨上海大型新闻行动系列报道,行走了2000多公里,采访了100多位人物,推出了20多篇系列报道,由于时机抓得准,角度找得新,故事挖得深,形式做得活,得到了读者点赞。

  再比如結合高質量,推出了“經濟創新引領新崛起”記者蹲點調研大型新聞行動,一改往年先定主題再采訪的做法,在每個鎮(街道)派駐一名記者,蹲點調研一個月,然後根據每個鎮(街道)的特色亮點定宣傳主題。這樣的報道更加貼近實際,爲鎮(街道)黨政領導提供了新聞視野下的發展思路,深受歡迎。

  生動:做得活才顯高質量

  主題報道並不是刻板生硬的題材,而是有血有肉有溫度的內容,就看我們如何去生動地表達。

  用生动形式表现深度。深度报道是传统媒体的最大优势,把这一优势用在主题报道上,就会产生强大的力量。我们策划推出的《嘉兴日报·平湖版》“深1度”版面,定位就是“为中心工作提供新闻力量”。规定每周推出一期,选题内容是市中心工作推进的亮点、主要领导关心的重点以及基层百姓关注的热点等。当然,深度报道不是简单的字数增量,也不是图片和文字的拼版,而是要有记者的觀察和新闻的视野。简单地说,我们在做好新闻呈现的同时,主要通过新闻评论来体现深度,同时运用领导点评、群众点赞等小板块,来解读中心工作,加上一些“可视化图表”的运用,使版面变得生动可读。平湖市传媒中心《嘉兴日报·平湖版》的“深1度”版面做出了传播力、引导力、影响力和公信力。现在很多中心工作的具体牵头部门,都主动聯系我們要主推“深1度”版面。这说明,在内容为王的时代,生动鲜活、深入挖掘的主题报道同样有着强劲的生命力。

  隨著融媒體時代的到來,重大主題報道迎來了新的風口,站上了更廣闊的平台,用新聞的力量服務中心工作又有了更多選擇。

  (作者單位:平湖市傳媒中心)

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